Đã từng có thời gian Apple Podcasts là nơi hàng đầu để nghe các tệp âm thanh số, chiếm 27% thị phần vào tháng 3.2021. Nhưng hiện nay, khi thị trường đã mở rộng với sự xuất hiện của các nền tảng phát trực tuyến khác.
Vào tháng 10.2021, Spotify đã vượt qua Apple để trở thành nền tảng podcast hàng đầu tại Mỹ, đánh dấu lần đầu tiên gã khổng lồ công nghệ bị soán ngôi trong lĩnh vực podcast. Spotify đã chiếm được 24% thị trường podcast, trong khi Apple giữ lại 21%.
3 năm sau, YouTube đã trở thành phương thức chính mà người Mỹ tiếp cận các podcast. Theo Cumulus Media và Signal Hill, một con số ấn tượng là 31% người nghe podcast hiện nay truy cập podcast qua YouTube. Thực tế, 47% người nghe podcast trong độ tuổi từ 18-34 chủ yếu nghe podcast trên YouTube.
Spotify hiện chiếm 21% lượng người nghe, với 47% trong số đó thuộc độ tuổi từ 18 đến 24.
Apple đang dần mất vị thế với chỉ 12%. Khác với YouTube và Spotify, phần lớn người nghe của Apple nằm trong nhóm tuổi từ 35 đến 49.
Có nhiều lý do giải thích cho sự suy giảm của Apple. Một lý do quan trọng là Apple Podcasts không khả dụng trên các thiết bị Windows hoặc Android. Điều này đã hạn chế phạm vi tiếp cận của nó. Tuy nhiên, vào giữa tháng 8, Apple đã đưa thư viện podcast của mình lên nền tảng trực tuyến.
Dù vậy, điều đó có thể vẫn chưa đủ. Một trong những điểm hấp dẫn lớn nhất của YouTube là các podcast video, vốn đã trở nên rất phổ biến trong những năm gần đây.
Mặc dù Apple Podcasts đã hỗ trợ tính năng podcast video gần hai thập kỷ, nhưng chưa bao giờ quảng bá mạnh mẽ tính năng này.
YouTube cũng rất phổ biến với những người nghe podcast trên máy tính xách tay và máy tính để bàn. Nó còn cung cấp tính năng bình luận, điều mà 18% người nghe cho biết là lý do chính để họ chọn YouTube thay vì các nền tảng khác. Thêm vào đó, nhiều người dùng cho rằng YouTube là nơi tập hợp mọi thông tin và giải trí mà họ cần.